广告与价值

上午在小木虫休闲区灌水区粘贴订阅号的文章,系统提示有敏感词汇无法发表,只能粘贴部分无关痛痒的内容,并附上原文链接。虽然非常讨厌这种非得点链接才能看到全部内容的行径,也只能如此。本想给凡是看贴的人都发金币,但系统只允许设置回帖送金币。一共粘贴了四篇。每一篇发出,就有个叫nano2009的账号第一时间回复,拿了所谓的沙发金币(小木虫自己给的吧,奖励版主?)。而且几乎是立刻,我的这个贴就被警告涉嫌广告,然后取消回帖拿金币的悬赏。

第四篇的时候,我试着不设置回帖拿金币,等了一小会,竟然没有被警告涉嫌广告。我抱着一种嘲讽的态度,在正文黑体提示“本文涉嫌广告”,并在最后的原文链接之前,也加粗标注“有广告嫌疑”,没收到nano2009的警告。紧接着,我给这第四个贴,追加了100金币,并设置每个回复5金币的悬赏,就立刻被警告了。然后收到小木虫系统提示消息,被禁言一个月。之前那四个贴全部被删,悬赏金币退回,另外扣我50个金币作为罚金。

我自己对广告基本是零容忍,没想到自己竟然发了一次广告,而且还被小木虫禁言一个月。每个人对广告的定义都不一样。在浏览网页的时候,我特烦弹出一堆不相关的东西,不管它是什么内容,我都觉得那就是广告,我宁愿付费不看广告也不要被骚扰。在Google检索的时候,它在检索条目种出现相关的购买信息,这本来应该算是广告的,但我却不反感。尤其是当我本来就是在检索购买某些东西的商家,Google给出的商家广告,那就太合我心意了。人们其实只在乎信息对自己当前的检索有没有价值,而不在乎信息来源是否是出自商家为了销售自己的产品而提供的,还是其它个人或团体因为其它理由提供的。甚至,一切东西都是广告,任何有价值的东西都应该广而告之。区别在于,需不需要。当人们需要某些信息的时候,它就不是广告,当不需要的时候,它就是广告,人们就会讨厌。

基于价值判断某些信息是否属于广告,自己关于科研逻辑那些文字有点价值,不属于广告。为了保险起见,即使没有价值吧,把它放到小木虫的“休闲灌水-他站转载”部分,应该不会给读者造成困扰,因为本来那个区域就是大家休闲灌水的地方,在那里贴我的东西,总不算广告吧。另外,即使我的思考没价值,里面引用的数据总还是有价值的。然而却被论坛管理者警告为涉嫌广告。我是挺气愤的,那种感觉就如自己费尽心思不作恶,结果有人冲出来说我就是在做恶一般。所以我在贴第四篇的时候,很讽刺地挑破,说涉嫌广告。

然而内容是否有价值是相对于某个主体而言的,忽略主体空谈价值没有意义。假定我写的东西有价值,那么发在休闲灌水区,简直就是赤裸裸的扫兴,就是广告了。别人来这里是为了休闲灌水,我却在那讨论科研逻辑,十分不合时宜。对于搞科研的人来说,即使在一般情况下我写的东西有价值,但对于正在休闲灌水的人来说,我粘贴的这些东西,就是打扰,就是垃圾。C曾经说我写的这些东西很无聊,一般人学习工作一天都累了,打开微信订阅号,本来就是休闲一下,放松下大脑。看你的东西,就头大,谁在劳累一天之后,还有心思思考这些有的没的问题。

除了不合时宜,还涉及到内容对象。即便内容对小木虫那些正在休闲灌水的人有价值,但发金币的行为,在那个区的版主看来了就是广告,是为了吸引读者读贴。若是没有其他网站的链接、没有推荐购买什么产品、没有任何企图收割读者注意力的行为,那还好,大不了就是搏关注。但帖子有微信订阅号的链接,就已经涉嫌广告了,若是发金币,那就是购买读者的注意力,引诱它们去点击链接。

在内容方面,没有考虑到读者休闲灌水的需求,在对象方面,对于小木虫版主,文章把读者引导到另一个地方去,就是广告。版主不需要考虑内容是否对读者有价值,一旦发现有人企图利用这个平台,“销售”某些东西收割读者到注意力,那就是广告。而且我还一而再再而三,连发四次。简直是不作死就不会死的节奏。

有分析对比amazon和taobao的不同。amazon直接对消费者销售产品,所以每个产品都有唯一编号,到底是amazon自己提供的还是第三方商家提供的并不重要,只会以不显眼的字体标示。taobao是对商家服务的,让天下没有难做的生意。它收取商家的交易费用,所以用户在上面购买东西的时候,商家的信息会被重点标示,包括商家的发货地点、信用度等。用户点击amazon,进入的是商品页面,点taobao,进入的商家的页面。同一个商品,amazon会对不同的用户显示不一样的价格,因为它要直接赚取用户的消费者盈余。而taotao则会从商家那里收佣金,给商家竞价排名。

一个东西是否是广告,可以通过判断这个信息是否有价值界定;至于价值,信息接收者说了算。不同的接收者对同一信息会有不同的判断;即使是同一信息对同一接收者,因为接收者所处的状态不同,该信息的价值也不同。即便写的东西自以为有价值,发到小木虫的休闲灌水区,也会因为读者的状态不对,导致这变成广告;我还搞错了对象,版主才不理会内容对用户是否有价值,他需要执行的是这个平台的价值理念,如果它要守住流量,就不允许帖子把用户引流到其他网站,即便那个网站信息对读者有价值;如果它要守住自己卖的服务,就不允许帖子宣传同类竞争产品的优点,即便那个东西更适合读者;如果它要守住这块区域休闲灌水的轻松,就不允许烧脑内容的存在……

真是累,为了既做推广又不涉嫌广告,得琢磨这么多。

2017/1/22, Sun

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